AG九游会·(中国)官方网站

　　作为进军中国市场十多年的著名品牌，优衣库一直在坚持自己极具品牌风格又亲民的差异化道路。优衣库一直秉持着“LifeWear服适人生”品牌理念，倡导“舒适百搭时尚，伴你精彩生活”穿衣理念，不盲目追求流行，而是通过提供给消费者一个自由打造时尚造型的平台，满足消费者对时尚的所有需求，实现时尚外观和功能性的完美平衡,打造永不过时的经典款式。

　　2013年，优衣库首次在全球推出Lifewear（服适人生）系列，并以此强化自己”以顾客为本的独特设计理念“的品牌内涵。对优衣库而言，他们希望将这一品牌内涵深入中国消费者的心，并且让他们更清晰的理解并领会什么是“LifeWear ”，强化品牌认知度，并提高“Lifewear”为核心的品牌价值识别度。

　　打破地域界限，促进消费者与品牌间的互动，带动微信粉丝的增长，使其成为优衣库的忠实消费者；

　　为优衣库消费者创造独一无二的全新体验，使之深层感悟“服适人生”强化优衣库的品牌认知度和识别度；

　　以年轻白领、家庭居多，收入保持在中等偏上，具有一定的购买能力。他们开始讲究一些衣服的品质，追求时尚潮流，又不拘泥于现有衣着。生活节奏快，喜欢简单、舒适的衣着。

　　突破时间和空间的限制，让消费者随时随地（店铺内/互联网），都能创造自己的搭配，show出专属自己穿衣的独有风格。打造或清新、或时尚、或趣味、或随意的百变造型，并随心所欲的进行分享。让消费者做自己的时尚主人。

　　搭出色活动使用了创新的技术——在一台体感互动设备上，以四大主题十几种场景的设定带给消费者8秒环游世界。将“线下门店+线上PC端+线上移动端”进行互动整合。

　　通过实体店、移动端、PC互联网三个平台的打通，打破了空间与时间的束缚，让Lifewear的体验穿透到所有空间和时间，使得品牌加强了和消费者的互动体验，全方位调动消费者的参与热情，进一步感受优衣库主张和传达的品牌个性，从而为消费者带来更好的商品和服务体验。

　　病毒视频抢鲜体验：在活动开始前，先PC端媒体和活动网站发布病毒视频，在网络上制造热点讨论，为活动进行前期预热。（病毒视频介绍：神秘“搭出镜”登场，来线下优衣库门店马上体验搭配的乐趣，还能赢取大奖。

　　媒介配合上，采用门户/垂直类配体组合，加以OTV和微信平台广告的配合，达到面的覆盖和点的精准渗透，并且还有导流到店铺的引导投放。移动端投放策略上，选择生活类Apps HERO APP媒体“大众点评”和优衣库“搭出色”活动深入合作，以多元化的广告展现形式，吸引消费者参与，并到线下门店亲身体验。

　　在一~三线城市中精选出的多家门店同步举行活动。在实体店，消费者在随意搭配优衣库服装后，可通过店铺内设置的革新性的装置——“搭出镜”，感受如同自己就在纽约/巴黎/东京街头/游乐场/海洋公园等十几种场景氛围。并且，搭出镜会自动为消费者拍照、摄像（8秒钟）。然后扫描二维码关注优衣库官方微信号，消费者会收到一封以你的照片为封面的信息，消费者随时可以通过朋友圈，分享推送到手机上的照片和视频，达成二次传播。

　　消费者不仅可以通过实体店体验玩转到线上互动。更可以直接关注优衣库的官方微信，打开活动菜单随时上传具有自己搭配风格的照片，参与搭出色活动，分享朋友圈，收集点赞，获得更多优惠。

　　所有在门店通过搭出镜拍摄的照片不仅可以通过微信发到手机中分享，在试衣镜镜头下变换pose的短片（8秒）或照片还能同步到搭出色官网活动网站。你可以邀约朋友评论点赞，也可以通过新浪微博、人人、微信、腾讯微博分享给朋友。更吸引人的是，所有参加的消费者能进行抽奖获得东京时尚之旅。

　　从消费者线上关注到线下参与，再到自主的线上二次传播，将更多消费者吸引至线下门店体验，并分享至社交平台。并且，参与活动的消费者有机会获得东京时尚游，以及获得的红包（优惠券）可直接到优衣库电商平台进行消费，由此形成O2O2O的互联网营销闭环。

　　品牌曝光量：近5亿，广告投放点击总量:超过800万次，活动总参与人数：超过150万人。在13城市15家店铺展开。AG九游会 九游会AG实体店曝光次数超73万人。实体店参与人数超2.6万人。微信粉丝数从活动前的不到40万人，增加到超过106万人。增长了接近3倍。

　　实体店参加活动人数最多的城市为哈尔滨、北京、上海、广州、成都，为中国东北、华北、华东、华南、西部地区，覆盖了一、二、三线城市。AG九游会 九游会AG受众的参与面上至80岁老人，下有3岁左右的孩童；不仅有时尚年轻人，亦有老人伴侣、父母与孩子、或是全家集体参与。本次活动不仅将品牌理念扩展至二、三线城市，为优衣库带来更多庞大的潜在消费者。最终也通过线上线下的一气呵成、有效整合，实现了O2O2O营销闭环。